Hvers vegna leiðir samstarf Deadpool og Wolverine í ljós hina hörmulegu galla í Xbox markaðssetningu?
Nýlegt samstarf Deadpool og Wolverine hefur vakið mikla spennu meðal aðdáenda, en það undirstrikar einnig nokkra athyglisverða galla í markaðsstefnu Xbox. Þegar reynt var að nýta vinsældir þessara poppmenningartákna, vanrækti Xbox að nýta einstaka eignir þeirra og skapandi auðlindir að fullu, sem leiddi til ruglings um vörumerki og þátttöku leikmanna. Við skulum skoða nánar hvernig þetta óvænta bandalag sýnir eyður í því hvernig Xbox hefur samskipti við áhorfendur sína og staðsetur tilboð sitt á markaðnum.
Sommaire
Erfiðleikar við að fá aðgang að einkavörum
Marvel aðdáendur, eins og ég, eru gríðarlega spenntir fyrir persónum eins og Deadpool og Wolverine. Xbox nýtti sér þessar vinsældir með því að stofna til samstarfs um kynningu á nýju myndinni. Hins vegar sýnir þessi herferð alvarlegt bil: ómöguleikann ákaupa afleiddar vörur búnar til í tilefni dagsins.
Það er frekar svekkjandi að ekki sé hægt að kaupa vörur eins og Deadpool og Wolverine-þema stjórnandi eða leikjatölvu. Xbox vill frekar nota þessar vörur fyrir félagslegar skuldbindingar, hunsa augljósa eftirspurn neytenda.
Félagsleg skuldbinding frekar en viðskiptaleg
Allt þetta samstarf virðist fyrst og fremst ætlað að skapa þátttöku á samfélagsmiðlum, frekar en að selja. Þetta gerir marga okkar ruglaða um stefnu Xbox, sérstaklega þegar við sjáum önnur fyrirtæki nýta sér slíkt samstarf með góðum árangri.
Til dæmis gat Sony nýtt sér vinsældir Spider-Man með sérstakri útgáfu af PS5 og stjórnandi sem aðdáendur gætu reyndar kaupa. Þessi neytendamiðaða nálgun er í andstöðu við Xbox, sem virðist ekki skilja viðskiptamöguleika þessa samstarfs.
Vörur óaðgengilegar eða tengdar flóknum tilboðum
Þó að það sé hægt að fá Deadpool stjórnandi stand, þá fylgir því takmörkun á að kaupa Xbox Elite Series 2 Core stjórnandi, tiltölulega dýr vöru án þema. Þetta skapar aðstæður þar sem aðdáendur þurfa að eyða meira í vörur sem þeir vildu ekki í upphafi, sem er langt frá því að vera tilvalið.
Að auki er þetta tilboð takmarkað við ákveðna markaði eins og Bandaríkin og Kanada, sem gerir marga alþjóðlega aðdáendur svekkta með vanhæfni sína til að taka þátt.
Samanburður við keppnina
Keppnin, einkum Sony, hefur sýnt fram á að það er hægt að umbreyta samstarfi í alvöru viðskiptalegum árangri. Útgáfa takmarkaðrar útgáfu Spider-Man 2 PS5 búntsins vakti til dæmis töluverða spennu og seldist eins og heitar lummur.
Á hinn bóginn skortir Xbox áfram tækifæri með því að bjóða ekki upp á takmarkaðar útgáfur sem aðdáendur geta auðveldlega kaupa. Þetta misræmi varpar ljósi á grundvallarvandamál í núverandi markaðsstefnu þeirra.
| Aðgengi vöru | Vörur aðeins fáanlegar með flóknum tilboðum |
| Viðskiptastefna | Einbeittu þér að félagslegri þátttöku frekar en sölu |
| Aðkoma að samkeppni | Sony býður upp á takmarkaðar útgáfur sem í raun er hægt að kaupa |
| Viðbrögð aðdáenda | Gremja vegna óaðgengis vara |
| Landfræðilegt framboð | Tilboð takmörkuð við ákveðna markaði |
| Vel heppnað dæmi | Spider-Man 2 takmörkuð útgáfa hjá Sony |
Heimild: www.windowscentral.com
- Ráð til að ráða yfir árásir gegn Mega Beedrill í Pokémon GO - 20 nóvember 2024
- Nintendo Switch OLED verður tilfinning undir jólatrénu á þessu aðlaðandi verði - 20 nóvember 2024
- Líkamleg útgáfa af Stray fyrir Nintendo Switch er nú komin í hillur - 20 nóvember 2024
