Perché la collaborazione tra Deadpool e Wolverine rivela i disastrosi difetti del marketing di Xbox?
La recente collaborazione tra Deadpool e Wolverine ha generato molta eccitazione tra i fan, ma evidenzia anche alcuni notevoli difetti nella strategia di marketing di Xbox. Nel tentativo di sfruttare la popolarità di queste icone della cultura pop, Xbox ha trascurato di sfruttare appieno le loro risorse uniche e creative, creando confusione sul marchio e sul coinvolgimento dei giocatori. Diamo uno sguardo più da vicino a come questa inaspettata alleanza rivela le lacune nel modo in cui Xbox comunica con il suo pubblico e posiziona le sue offerte sul mercato.
Sommaire
Difficoltà nell’accesso a prodotti esclusivi
I fan della Marvel, come me, sono estremamente entusiasti di personaggi come Deadpool e Wolverine. Xbox ha approfittato di questa popolarità creando una collaborazione per promuovere il lancio del nuovo film. Tuttavia, questa campagna rivela una grave lacuna: l’impossibilità dicomperare prodotti derivati creati per l’occasione.
È piuttosto frustrante che prodotti come controller o console a tema Deadpool e Wolverine non siano disponibili per l’acquisto. Xbox preferisce utilizzare questi prodotti per impegni sociali, ignorando un’ovvia domanda dei consumatori.
L’intera collaborazione sembra progettata principalmente per generare coinvolgimento sui social media, piuttosto che per realizzare vendite. Ciò lascia molti di noi confusi riguardo alla strategia di Xbox, soprattutto quando vediamo altre società sfruttare tali collaborazioni con successo.
Ad esempio, Sony è riuscita a sfruttare la popolarità di Spider-Man con un’edizione speciale della PS5 e un controller che i fan potevano effettivamente acquistare. Questo approccio incentrato sul consumatore contrasta con quello di Xbox, che sembra non comprendere il potenziale commerciale di queste collaborazioni.
Prodotti inaccessibili o collegati ad offerte complesse
Sebbene sia possibile mettere le mani su un supporto per controller Deadpool, ciò comporta il vincolo di acquistare un controller Xbox Elite Series 2 Core, un prodotto relativamente costoso e senza tema. Ciò crea una situazione in cui i fan devono spendere di più per prodotti che inizialmente non desideravano, il che è tutt’altro che ideale.
Inoltre, questa offerta è limitata ad alcuni mercati come gli Stati Uniti e il Canada, lasciando molti fan internazionali frustrati dall’impossibilità di partecipare.
Confronto con la concorrenza
La concorrenza, in particolare Sony, ha dimostrato che è possibile trasformare le collaborazioni in veri e propri successi commerciali. L’uscita del bundle PS5 di Spider-Man 2 in edizione limitata, ad esempio, ha suscitato notevole entusiasmo e si è venduta a ruba.
D’altra parte, Xbox continua a non offrire opportunità poiché i fan possono farlo acquistare facilmente. Questa discrepanza evidenzia un problema fondamentale nella loro attuale strategia di marketing.
| Accessibilità del prodotto | Prodotti disponibili solo tramite offerte complesse |
| Strategia commerciale | Concentrarsi sull’impegno sociale piuttosto che sulle vendite |
| Approccio alla concorrenza | Sony offre edizioni limitate che sono effettivamente acquistabili |
| Reazione dei tifosi | Frustrazione dovuta all’inaccessibilità dei prodotti |
| Disponibilità geografica | Offerte limitate a determinati mercati |
| Esempio di successo | Spider-Man 2 in edizione limitata da Sony |
Fonte: www.windowscentral.com
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