Quando la pubblicità entra nei nostri videogiochi: fine dell’esperienza immersiva?
Con l’avvento dei videogiochi, la pubblicità si sta insinuando sempre più nei nostri mondi virtuali. Ma che impatto ha questa intrusione sulla nostra immersione nel gioco? Scopri le questioni che circondano questo controverso fenomeno.
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Quando la pubblicità entra nei nostri videogiochi: fine dell’esperienza immersiva?
Negli ultimi anni ha preso sempre più piede l’idea di integrare la pubblicità nei videogiochi. Sebbene alcuni editori come Electronic Arts (EA) stiano già esplorando questa possibilità, le reazioni della comunità dei videogiochi sono spesso contrastanti. Possiamo davvero conciliare redditività ed esperienza immersiva senza compromettere l’una o l’altra?
Le motivazioni degli editori
Gli editori di videogiochi sono prima di tutto aziende e, come tali, il loro obiettivo primario è generare profitti. L’integrazione della pubblicità in-game rappresenta un’opportunità per aumentare le entrate senza necessariamente aumentare il prezzo del gioco per i consumatori. Secondo Andrew Wilson, CEO di EA, l’idea sarebbe quella di offrire “implementazioni molto ponderate” per rispettare l’esperienza dell’utente.
Esempi passati
La pubblicità nei videogiochi non è un’idea nuova. Abbiamo già visto tentativi in passato. Amazon aveva sperimentato l’integrazione della pubblicità in un gioco venduto a 60 euro nel 2020, ma l’idea è stata rapidamente abbandonata di fronte alla rabbia dei giocatori. Questo precedente mostra chiaramente che la comunità può reagire in modo molto forte a questo tipo di cambiamenti se non vengono percepiti come giustificabili o vantaggiosi.
Impatto sull’immersione
L’immersione nel gioco è uno degli aspetti più preziosi per i giocatori. Permette un’esperienza fluida e accattivante, facendo dimenticare, per qualche ora, le preoccupazioni della vita quotidiana. Ma cosa succede se questa bolla viene costantemente fatta scoppiare da pubblicità intrusive?
- Distogliere l’attenzione del giocatore
- Immersione degradata
- Saturazione visiva e uditiva
Tanti elementi che potrebbero trasformare un’esperienza immersiva in un momento di frustrazione.
Possibili soluzioni
Per alcuni la soluzione sta nell’integrazione discreta e contestuale della pubblicità. Ad esempio, utilizzando i pannelli pubblicitari esistenti all’interno del gioco per trasmettere annunci pubblicitari o anche prodotti che si adattano naturalmente al mondo del gioco. Un’altra possibilità è dare ai giocatori una scelta: accettare annunci pubblicitari per beneficiare di contenuti gratuiti o premium o pagare un extra per un annuncio -esperienza gratuita.
| Metodo | Benefici | Svantaggi |
| Pubblicità contestuale | Migliore immersione | Più difficile da implementare |
| La scelta dei giocatori | Trasparenza e consenso | Possibilità di frazionamento della comunità |
Reazioni della comunità
La comunità dei giocatori è generalmente resistente a questo tipo di cambiamento. Alcuni forum e social network sono pieni di discussioni sull’argomento e non è raro vedere petizioni contro l’integrazione della pubblicità nei giochi. Il successo o il fallimento di questa iniziativa dipenderà in gran parte dalla capacità degli editori di integrare questi annunci in modo fluido e non intrusivo.
Fonte: www.voltage.fr
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