Deadpool과 Wolverine의 협력이 Xbox 마케팅의 치명적인 결함을 드러내는 이유는 무엇입니까?
최근 Deadpool과 Wolverine의 협력은 팬들 사이에서 많은 흥미를 불러일으켰지만 Xbox의 마케팅 전략에 몇 가지 주목할만한 결함이 있음을 강조하기도 합니다. 이러한 대중 문화 아이콘의 인기를 활용하려고 시도하면서 Xbox는 고유한 자산과 창의적 리소스를 최대한 활용하는 것을 소홀히 하여 브랜드 및 플레이어 참여에 혼란을 초래했습니다. 이 예상치 못한 동맹이 어떻게 Xbox가 청중과 소통하고 제품을 시장에 포지셔닝하는 방식에서 격차를 드러내는지 자세히 살펴보겠습니다.
독점상품 접근의 어려움
저와 같은 마블 팬은 데드풀이나 울버린과 같은 캐릭터에 대해 큰 관심을 갖고 있습니다. Xbox는 새 영화의 개봉을 홍보하기 위한 협업을 통해 이러한 인기를 활용했습니다. 그러나 이 캠페인은 심각한 격차를 드러낸다.구입하다 행사를 위해 만들어진 파생 제품.
데드풀이나 울버린을 테마로 한 컨트롤러나 콘솔 등의 제품을 구매할 수 없다는 점은 상당히 답답합니다. Xbox는 이러한 제품을 다음 용도로 사용하는 것을 선호합니다. 사회적 약속, 명백한 소비자 요구를 무시합니다.
상업적인 헌신보다는 사회적 헌신
이 전체 협업은 주로 판매보다는 소셜 미디어에서의 참여를 유도하기 위해 설계된 것으로 보입니다. 이로 인해 우리 중 많은 사람들이 Xbox의 전략에 대해 혼란스러워졌습니다. 특히 다른 회사가 그러한 협력을 성공으로 활용하는 것을 볼 때 더욱 그렇습니다.
예를 들어, Sony는 PS5의 스페셜 에디션과 팬들이 사용할 수 있는 컨트롤러를 통해 Spider-Man의 인기를 활용할 수 있었습니다. 실제로 구매. 이러한 소비자 중심 접근 방식은 이러한 협업의 상업적 잠재력을 이해하지 못하는 것으로 보이는 Xbox의 접근 방식과 대조됩니다.
접근할 수 없거나 복잡한 제안에 연결된 제품
Deadpool 컨트롤러 스탠드를 손에 넣을 수는 있지만 상대적으로 비싸고 테마가 없는 제품인 Xbox Elite Series 2 Core 컨트롤러를 구입해야 한다는 제약이 따릅니다. 이는 팬들이 처음에는 원하지 않았던 제품에 더 많은 비용을 지출해야 하는 상황을 조성하며 이는 이상적이지 않습니다.
또한, 이 행사는 미국 및 캐나다와 같은 특정 시장으로 제한되어 있어 많은 해외 팬들이 참여할 수 없어 실망하고 있습니다.
경쟁사와의 비교
경쟁사, 특히 Sony는 협업을 실제 상업적 성공으로 바꾸는 것이 가능하다는 것을 보여주었습니다. 예를 들어 한정판 Spider-Man 2 PS5 번들의 출시는 상당한 흥분을 불러일으켰고 불티나게 팔렸습니다.
반면 Xbox는 팬들이 즐길 수 있는 한정판을 제공하지 않음으로써 계속해서 기회가 부족합니다. 쉽게 구매. 이러한 불일치는 현재 마케팅 전략의 근본적인 문제를 강조합니다.
| 제품 접근성 | 복잡한 제안을 통해서만 제공되는 제품 |
| 상업 전략 | 판매보다는 사회적 참여에 집중 |
| 경쟁에 대한 접근 | 소니는 실제로 구매할 수 있는 한정판을 제공합니다. |
| 팬 반응 | 제품 접근성 저하로 인한 불만 |
| 지리적 가용성 | 특정 시장으로 제한된 제안 |
| 성공적인 사례 | 소니의 스파이더맨 2 한정판 |
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